Como construir a entidade da sua marca crypto no knowledge graph

O que é realmente uma entidade

Uma entidade é um conceito identificado de forma única no knowledge graph. Sua marca tem um nome, uma descrição, uma categoria, propriedades e relações com outras entidades. O knowledge graph armazena tudo isso como um nó, não como uma página web.

A implicação prática: os engines de busca e os engines de IA direcionam queries para entidades, não URLs. Quando alguém pergunta 'quem é <SuaMarca>,' o engine busca a entidade e depois exibe informações sobre ela. Se a entidade existe e está bem definida, você obtém uma resposta limpa. Se a entidade não existe, o engine recai para qualquer URL que contenha o nome da marca de forma mais proeminente, o que costuma ser uma página de comparação de um concorrente.

Para marcas crypto, a definição de entidade importa mais do que o SEO mainstream porque marcas crypto costumam compartilhar nomes com empresas não relacionadas (SUI a rede vs SUI a marca de cosméticos, BNB o token vs BNB a tag de gênero musical).

As 4 fontes em que os motores de IA mais confiam

Em nossos testes de classificação de entidade, os engines de IA confiam de forma consistente em 4 fontes ao definir uma entidade de marca crypto.

1. Wikidata. A espinha dorsal de dados estruturados da Wikipedia e do knowledge graph. Uma entrada no Wikidata com as propriedades P31 (instância de), P127 (pertence a) e P856 (site oficial) corretamente definidas ancora sua entidade de forma definitiva.

2. CoinGecko e CoinMarketCap. Empatados em segundo lugar. Os motores de IA os tratam como fontes de autoridade específicas de cripto, principalmente para tokens e exchanges. Um perfil reivindicado e verificado em ambos é inegociável para qualquer emissor de tokens.

3. O schema próprio da marca. Seu schema Organization ou FinancialService com links sameAs completos. É assim que o motor confirma que 'a marca neste site é a mesma entidade que está no Wikidata e no CoinGecko.'

4. Crunchbase e LinkedIn Company. Menos específico para cripto, mas muito confiável para propriedades da entidade como fundadores, data de fundação, sede e histórico de captação.

Configuração de entrada Wikidata

Wikidata é editável por qualquer pessoa, porém submissions de qualidade permanecem e submissions de baixa qualidade são removidas. O critério de aceitação: notabilidade (deve ser referenciada em pelo menos 2 fontes confiáveis independentes), ponto de vista neutro, sem linguagem promocional.

Para uma marca crypto, a entrada Wikidata mínima viável tem essas propriedades:

• Rótulo: nome da marca em inglês
• Description: 10-15 word neutral description (e.g. 'decentralized lending protocol')
• P31 (instância de): use a classe de entidade correta (ex.: 'criptomoeda', 'protocolo DeFi', 'exchange de criptomoedas')
• P856 (site oficial): sua URL canônica
• P3417 (usuário do Twitter), se você tiver um
• P2002 (usuário do GitHub), se for o caso
• P571 (início): data de fundação
• P127 (proprietário) ou P112 (fundado por), se for o caso
• Pelo menos 2 referências de fonte (P854, URLs de referência)

Processo de submission: crie uma conta em wikidata.org, busque sua entidade (ela pode já existir), crie ou edite o item. Inclua uma URL de referência para cada claim de propriedade. As mudanças de propriedade têm efeito imediatamente, porém a indexação no knowledge graph pode levar de 1 a 4 semanas.

Rede sameAs schema.org

O array sameAs é como você diz aos engines de IA que 'essa entidade na minha página é a mesma entidade que existe nestas outras fontes autoritativas.' Inclua no mínimo essas URLs no seu schema Organization:

"sameAs": [
  "https://www.wikidata.org/wiki/Q123456",
  "https://www.coingecko.com/en/exchanges/yourbrand",
  "https://coinmarketcap.com/exchanges/yourbrand/",
  "https://www.crunchbase.com/organization/yourbrand",
  "https://www.linkedin.com/company/yourbrand",
  "https://twitter.com/yourbrand",
  "https://github.com/yourbrand"
]

A URL do Wikidata é a entrada mais poderosa. É o identificador canônico no knowledge graph. CoinGecko e CMC vêm em seguida. As URLs sociais adicionam cobertura, porém cada uma contribui menos individualmente.

Verifique se cada URL retorna 200. Links sameAs quebrados são piores do que nenhum sameAs, porque sinalizam schema obsoleto ou autogerado, o que os engines de IA desvalorizam.

Lidando com colisões de nome

Se o nome da sua marca colide com outra entidade (indústria diferente, idioma diferente, etc), a desambiguação de entidade recai sobre seu schema e descrição do Wikidata.

Passo 1: Deixe sua descrição o mais específica possível. 'Exchange de criptomoedas fundada em 2023, com sede em Singapura' é melhor que 'plataforma de trading cripto'. A especificidade é o que mostra ao mecanismo que sua entidade é diferente de outra com o mesmo nome.

Passo 2: No Wikidata, use as propriedades de desambiguação. P31 (instância de) deve distinguir você claramente da outra entidade. Se você é uma wallet cripto e outra marca com o seu nome é uma linha de roupas, o seu P31 ('carteira de criptomoedas') versus o dela ('marca de roupas') resolve o conflito.

Passo 3: Inclua uma nota de desambiguação na descrição do schema Organization da sua homepage. 'YourBrand é uma carteira de criptomoedas, sem relação com a marca de roupas de mesmo nome.' Os motores de IA captam essas desambiguações explícitas e direcionam corretamente.

Perguntas comuns